Der Launch des Magazins wird durch spezielle Printanzeigen sowie Digitalformate unterstützt und bildet den Auftakt zur neuen kanalübergreifenden Auszeit-Kampagne von Franziskaner rund um das Thema „Weißbier und feine Speisen": Je schneller die Zeiten, desto schöner die Auszeiten: Mit guten Freunden, gutem Essen und Franziskaner Weißbier. Bereits im vergangenen Jahr war die Marke als einer der ersten Weißbierhersteller mit Aktivitäten zu diesem Thema gestartet.
Franziskaner soll mittelfristig als ‚besondere Empfehlung' im Food-Umfeld positioniert werden. Mit dieser Strategie will die Marke sich stärker von Wettbewerbermarken differenzieren. Über den Aspekt ‚Food' könne das Leitthema Auszeit perfekt aufgeladen werden: Die Kernbotschaft der Marke „sich mal Zeit nehmen" bzw. das Leitmotiv „Auszeit" als Entschleunigung vom hektischen Alltag wird um einen zusätzlichen Auszeitmoment rund um Essen und Genuss mit Freunden erweitert.
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„Als ein Bestandteil unserer Kampagne transportiert das Magazin die neue Themenplattform in einer inhaltlichen Tiefe, die mit dem klassischen Mediamix nicht zu erreichen ist", erklärt Claudia Hauschild, Manager Communications bei InBev Deutschland. Entwickelt wurde DER FRANZ gemeinsam mit G+J Corporate Editors in Hamburg, die auch für die komplette Redaktion verantwortlich zeichnen. „Wir wollen unseren Konsumenten ein hochwertiges Magazin mit Inhalten und Themen anbieten, die interessant sind und unserer Zielgruppe Spaß machen, keine Werbebroschüre", erklärt Hauschild. „Deshalb haben wir auf die professionelle, redaktionelle Umsetzung großen Wert gelegt." In der Frühlingsausgabe des Magazins zeigt ein Crash-Kurs für Gastgeber, wie der Abend mit Freunden zu einem vollen Erfolg wird, und die Rubrik Wertvolles Wissen erklärt, wie Biergärten ursprünglich entstanden sind. Darüber hinaus finden sich im Magazin ein Interview mit dem Biersommelier-Weltmeister Karl Schiffner sowie exklusive Rezepte von Sternekoch Klaus Velten.
2011 baut InBev Deutschland das Auszeit-Thema weiter aus und plant dazu eine 360 Grad- Kampagne in TV, Print, Digital, PR, Events und am POS. Inhaltlich tragen Sternekoch Klaus Velten und Biersommelier-Weltmeister Karl Schiffner mit ihrem Expertenwissen bei. Dazu hat die Marke eine mehrjährige Zusammenarbeit mit beiden vereinbart.
Über Franziskaner:
Franziskaner Weissbier ist im Heimatmarkt Bayern die klare Nummer 1 im Weißbiermarkt, national die Nummer 3. Die traditionsreiche, bayerische Marke steht für besondere Auszeitmomente. Der Franziskaner Mönch, der bis heute das Erscheinungsbild der Marke prägt, symbolisiert dabei die Werte Ruhe, Gelassenheit, Verlässlichkeit und Natürlichkeit und versteht sich als Ruhepol in einer hektischen Welt.
| Quelle: | Franziskaner Weissbier, Claudia Hauschild |
| ildrechte: | Franziskaner Weissbier, Claudia Hauschild |
