Die Premium-Biermarke Lübzer bekennt sich in 2012 einmal mehr zu seiner Verantwortung als regional engagiertes Unternehmen und setzt in seiner Markenführung auf Nachhaltigkeitsthemen zum Schutz der einzigartigen Landschaft im Lübzer Land.
Dabei verbindet Lübzer in einer groß angelegten Spenden-Aktion Unternehmertum mit Umweltengagement. Im ersten Halbjahr stellt die Brauerei 100.000 Euro für ausgewählte Projekte zwischen Ostsee und Elbsandsteingebirge zur Verfügung. Weitere 100.000 Euro kommen im zweiten Halbjahr kleinen, individuellen Projekten von Kommunen, Vereinen oder Einzelpersonen zugute. Über die Verteilung der Spendenhöhe bestimmt der Endverbraucher mittels Internet-Codes, die auf jedem Kasten Lübzer zu finden sind. Das Besondere an der Aktion „Lübzer Land in deiner Hand“: Die Biermarke koppelt entgegen anderer Nachhaltigkeitskampagnen die Spendensumme nicht an den Kauf.
Im ersten Halbjahr des Aktionszeitraums können die Verbraucher für die Förderung der vier Projekte "Nationalpark-Zentrum KÖNIGSSTUHL", "Adlerschutzprogramm des Müritz Nationalparks", "Seenschutzprogramm des NABU in Brandenburg" und "Landschaftsschutz in Sachsen und Thüringen zur Auswahl" stimmen. In der zweiten Hälfte bezieht Lübzer den Endverbraucher noch aktiver in das Spenden-Engagement mit ein und fragt ihn nach „seinem Projekt“, das er oder sie für unterstützenswert hält.
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„Mit der Lübzer-Land-in-Deiner-Hand-Kampagne möchten wir das Bewusstsein für die unserer heimischen Natur schärfen. Die Verbraucher erhalten die Möglichkeit, direkt Einfluss zu nehmen, zu welchen Anteilen die Spende auf die Projekte verteilt wird. Für uns war es sehr wichtig, die Höhe der Spende nicht an den Verkauf der Lübzer Kästen zu koppeln“, so Christoph Seite, Marketingleiter Lübzer. „Lübzer sieht seine Verantwortung nicht ausschließlich in der finanziellen Förderung, sondern vor allem in der aktiven Beteiligung der Menschen, die mit dem Lübzer Land verbunden sind.
Bereits im vergangenen Jahr bewies die Brauerei Lübz unter dem Motto „Entdecke das Lübzer Land“ ihre Verbundenheit zur Natur, die auf einer interaktiven Kommunikationsplattform im Netz auf www.luebzer.de seinen Ausdruck fand. Liebhaber und Entdecker des Lübzer Landes haben seitdem auf der Lübzer-Homepage die Möglichkeit, sich über Erholung und Freizeit in der Lübzer Region auszutauschen.
Begleitet wird die Aktion zwischen März und Juni am POS neben erklärenden Kastensteckern auf jedem Kasten Lübzer durch aufmerksamkeitsstarkes Deko- und Informationsmaterial, sowie Zugabeartikel wie Schlüsselanhänger.
| Quelle: | Carlsberg Deutschland GmbH |
| Bildrechte: | Carlsberg Deutschland GmbH |
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